旅游商品的包装与其内在产品是紧密相连的，可以说是唇齿相依，在某种意义上又可说是形式与内容的关系。虽然内容决定形式，但形式反过来也会影响内容，所以旅游商品的包装设计应与内在产品联系在一起，两者相得益彰。

而现在的包装设计正成为一门以文化为本位、以生活为基础、以现代为导向的学科。因此旅游商品的包装设计也应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富旅游商品的内涵，提高商品的文化品位，对提高旅游商品的销售将起到至关重要的作用。

1、要体现地方特色

旅游商品包装缺乏个性，包装雷同，千篇一律；旅游商品产销企业的品牌意识不强，新品推出后不能实施品牌经营、规模经营，给了仿制品可乘之机，使游客在购买时无所适从；要有“独”、“特”意识，旅游商品包装应该“惟我独优”、“惟我独有”，融民族性、地方性、知识性、趣味性与纪念性于一体。

因为大多数旅游商品是旅游者留作纪念、欣赏、收藏或馈赠亲朋好友之用的，是一种“无限消费”，具有很大的伸缩性，一件好的旅游商品往往能够引起人们对一个地方的怀念和向往；景观虽有其不可移动性，然而却可借助高品位的旅游商品超越时空，让人得到美的享受。要想使旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式创出新意，不仅要在旅游商品题材、内容、设计、功能上下功夫，更应该在包装上下功夫。

2、要有精品包装意识

旅游纪念品是小商品，但决不是粗制滥造的同义词。旅游纪念品要有精品意识，要拿得出手，一个创意颇佳的旅游纪念品，若是制作得粗糙不堪，即便是独家经营，销量上也会大打折扣。和其他商品一样，物有所值的旅游纪念品才会有市场。

在西安游玩，在游览了举世闻名的秦兵马俑后，想买几件精美的纪念品带回去做个纪念，结果选了半天也没如愿。仿秦铜车马制作粗糙，包装不上档次，体现不出地方特色；

一些稍稍制作精美的工艺品，包装却很简陋，人们只能袋装包提，实在有损秦兵马俑“世界第八奇迹”的美誉。临潼朋友告诉笔者，当地不乏有特色的纪念品，像村民的刺绣工艺品就很独特，制作精细且品种繁多，深受国内外游客的青睐。但由于包装粗糙，在市场上卖不上好价格。

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