包装招标网推荐：传统出版业已经进入低增长和微利的阶段
文化发展中的一元与多元
互联网时代，当全球经济一体化成为不可逆转的潮流时，全球文化却呈现了多元化的发展态势。人们的思想意识多元多变，各种观念相互碰撞，文化的多样性显得更加复杂：传统的、现代的，本土的、外来的，高雅的、通俗的，精英的、大众的，先进的、落后的，健康的、腐朽的等等相互碰撞，在保留各种文化的个性差异，承认多元文化存在的合理性的基础上，如何最大限度地满足不同层次读者的精神文化生活需求，如何加强和完善文化市场的监管，如何解决文化管理中“一管就死，一放就乱”的问题，如何发展健康向上的网络文化，如何解决主流文化对青少年缺乏吸引力的问题，如何坚持中国特色社会主义文化发展道路，如何实现多元文化的和谐发展，等等，都值得进一步探讨。
文化不是虚无飘渺的东西，任何文化都是有载体的。我们所出版的图书即是记载文化、传承文明的最基本、最重要的载体。一个国家或一个民族的出版无不打上其文化的烙印，而文化的积累和传播也离不开出版载体。出版作为内容产业，是文化生产的一种特殊业态，既有产业的属性，又有意识形态的属性。出版物最主要、最根本的还是内容。内容本身所包含的思想、观念、审美、信息等人类思维情感活动可以通过各种各样的方式表现出来，而思想、观念、审美、信息、价值取向等核心要素是读者接受产品的根本原因。一个社会，出什么书、不出什么书，多出什么书、少出什么书，其实是世道人心的晴雨表，一个健康的阅读环境，应该是开放的、多元的，而通过内容上的不断创新来保持出版物独特的品质和内容的先进，则是出版人“文化自觉”的体现。在全球性经济互通、文化互融、观念碰撞的背景下，作为内容产业的出版，其“文化自觉”不仅要提倡多样化，而且要引领时代发展方向。要坚定不移地高举先进文化的旗帜，深入研究当今世界和当代中国的发展趋势，始终坚持“为人民服务，为社会主义服务”和“百花齐放，百家争鸣”的出版方针，积极参与全民阅读、农家书屋等基础性、公益性文化工程活动，贴近实际、贴近生活、贴近群众，了解群众需求，以层次多样化的出版物产品不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，创造属于这个时代的图书精品，让出版真正起到传承文化、传播知识、启迪智慧、温润心灵的作用，引领大众走向更理性、更美善的方向，注重更高层次的精神审美追求，体现对整个人类的精神关怀、公共关怀。记得香港联合出版集团公司总裁陈万雄先生说过，一个出版人是以他策划出版的图书表现其思想的，一个良好的出版人，不一定是思想家，但必须是一个思想者。我相信，出色的出版人，必定是社会潮流的引导者乃至推动者。
文化发展中的“走出去”与“引进来”
每个国家和民族都有自己的优秀文化，接受或不接受一种文化，与是否认同其核心价值直接相关。麦当劳文化是一种典型的美国文化，迪斯尼文化体现的是美国精神，好莱坞带着咄咄逼人的文化扩张，大声吆喝着在中国市场大赚其钱。在形式的接受背后，是价值认同上的接受。美国价值观正是通过好莱坞大片、网络动漫以及商业化运作的畅销书等多种形式传播并辐射全球的。前些年一度出现的“哈韩”现象亦是由于韩国影视作品的蜂拥而入引发的。韩剧中浪漫的爱情、传统的伦理、唯美的场景，让大量的中国青年男女以至中老年家庭妇女为之倾倒，韩国形象也在中国民间大幅度提升。随之，韩国产品大量涌入，韩国旅游持续升温。韩国人真是聪明，从文化入手，通过影视文化商品展示韩国充满活力的文明国家形象，从而提高韩国企业的品牌价值，将“韩流”效应由文化产业扩散到整个产业部门，并把经济这块蛋糕做大做强。与此相似的是日本影视、动漫、卡通图书。当年樱桃小丸子的形象是多么地受到小朋友的喜爱。大量日本卡通、漫画书的引进，对我国青少年一代产生了怎样的影响，笔者不敢妄言。
有人说，中国电影已经进入了西方的主流院线，中国电影也开始频频在国际上获奖。可那些获奖作品国内的老百姓似乎并不认可，它们大多是专门冲着评奖而打造，专门投外国评委喜好，且离中华文化精髓相去甚远的平庸之作。中国人耳熟能详的经典传统故事《花木兰》被迪斯尼改编成动画片后，除了视觉形象的东方元素符号之外，花木兰骨子里变成了典型的西方女子。好莱坞用西方的文化价值观念来演绎我们传统的民族题材，并运用娴熟的商业手段出口到中国来赚钱。不是西方在理解和接近我们，而是我们更理解和接纳了西方。在很多西方人眼里，博大精深的中国文化仅仅是孔子、故宫、长城、唐装、大红灯笼以及中国功夫等特定的表象符号，只要文化背景稍稍复杂一些，西方人就难以理解、认同，甚至反感。
近些年，我们聊以自慰的是，“汉语热”在全球方兴未艾。据报载，目前全世界有一百多个国家、三千多所高校开设了汉语课程;外国人学习汉语的人数超过了四千万，汉语水平考试(HSK)异常火爆;全球已有孔子学院近三百所……数字带给我们惊喜，汉语教学有了一定的国际市场，民族语言开始承载出版人的梦想，新闻出版总署正在大力推广的图书“走出去”战略，已经初显成效。中国出版与国外出版界的交流与合作，与国际知名出版企业的战略联盟、联合开发，扩大了中华文化在世界上的影响力。
但是，我们必须正视一个现实，当我国经济强势崛起、硬实力举世瞩目之时，以文化产品出口为标志的软实力，却远远不能与之相称。文化产品的出口，是衡量一个国家文化吸引力和国际竞争力最直观的指标。由文化产业带动其他产业的发展，亦是当今世界的经济发展趋势，是我国经济可持续发展的必然选择。统计数据显示，我国文化产品进出口贸易逆差明显，版权输出和引进的比例失衡。中国文化“走出去”、提升中国文化软实力的任务依然任重而道远。如何更加主动地“借船出海”，有针对性地打造更多符合国际文化市场需求的出版物产品，开拓大出版、大文化、大产业“走出去”格局，进一步提升中华文化的国际影响力、传播力、竞争力，是出版人需要面对的重要课题。
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