食品包装和色彩的联系非常大，很多食品生产企业已经注意到了这一点。商品的包装起着保护、促销产品的作用，色彩在包装设计上起到的作用是不言而喻的，不仅美化商品，而且还在商品营销中起着不可忽视的促销功能。
在食品包装上，使用粉红、橙黄、橘红等艳丽的颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉，味觉和口感。而金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。我们常见的茶叶的包装色彩多选用绿色，这是因为绿色给人清新、健康的感觉。蓝色、白色更适合包装冷饮食品，给人冷冻和卫生的感觉。烟酒类食品常用典雅古朴的色调，服装鞋帽类多以深绿色、深蓝色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅的美感。由此可以看出，产品包装的色彩要最大限度的符合人的生理、心理特点，这样才能吸引消费者的的注意，刺激消费者的购买欲望。
人们对食品包装的感觉，第一印象就来自包装的颜色，进行包装设计的设计师如果能够准确的把握和运用色彩，就能够直接反映内在物品的某种特性，那么，这种商品就很可能成为消费者的首选商品。
