包装最初的目的是对内装物提供必要的保护，方便贮存、运输和使用，现在又赋予了促销内涵，以前我国因包装不善的问题吃过很多亏，现在有了很大的进步，但过分强调包装可以带来高附加值而导致的过分包装现象却越来越普遍，致使平民化的包装逐渐减少，其实这种做法是完全错误的。
一些特定的礼品需要精美的包装这无可厚非，但也不能过分的进行包装，前些年出现的“天价月饼”“天价粽子”等等已经给了我们深刻的教训。毕竟绝大多数商品不是当做礼物的，如果包装过度，那么只能然绝大多数的平民消费者望而却步，这对产品销售无疑是没有任何好处的。事实证明，包装精美但价格较高的商品，并不会受到消费者更多的青睐，特别是对中老年消费者，对这样包装的商品他们往往是排斥的。
因此说，在改进包装上，不应该仅仅强调提高包装的档次和如何使包装更为精美，应该更多的进行简易化包装商品，以较低的价格来赢得消费者的注意，毕竟平民消费者还是占主流地位的。
