颜色对人的视觉冲击是最大的，我们在逛商场、超市的时候，看着那些那些琳琅满目的商品，给我们第一印象就是这些商品包装的颜色。由此可以看出，在进行产品包装设计时，一定要注意色彩使用的问题。
人的信息80%来自视觉，包装设计师在进行包装设计时，对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，那么，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。设计师通常会根据商品固有的色彩或商品的属性，然后进行形象化的色彩设计用色，这是一种很好的方法。利用商品本身的色彩在包装用色上体现，可以引起消费者物类同源的联想，消费者心理也很容易接受。我们常见的蛋糕等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄，就是利用的这种方法。
当然，包装用色不是一概而论的，有些包装设计大师往往大胆的采用色彩对比的方法来对商品包装进行设计，这样往往能产生奇特的效果，但需要设计师有高深的造诣，否则容易弄巧成拙。
