品牌意识越来越强

　　在印刷行业，有两个榜单颇受企业重视，一个是年度印刷行业十大评选，一个是中国印刷企业100强排行榜。据了解，这两个活动，企业的参与积极性在逐年提高。特别是大企业，从他们参加的次数和参与热情来说，他们越来越重视自己的品牌和企业形象了。客观地说，上述两个活动对印刷行业的品牌建设起到了孵化器的作用和宣传推动作用。

　　慧聪印刷网总经理赵义芬告诉记者，印刷制作,他们主办的年度印刷行业十大评选活动，第一年评选有200多家企业报名，之后每年的报名企业数量都在增加，到今年报名参选企业的数量达到600多家。对于这个数字，她表示：“相对于国内数以千计的制造企业，参选的企业数量暂时达不到100%，但是国内在各个领域的领先制造商基本涵盖其中了，包括最早对活动持观望态度的很多国外制造企业，最近几年也都积极参与到这项活动中，比如，海德堡、柯达、高宝等。”

　　《印刷经理人》杂志主编王丽杰向记者表示，到今年他们主办的中国印刷企业100强排行榜已经是第十个年头了。10年来，榜单门槛逐年提升，由不到1亿元已经涨至3.09亿元，一方面，表明中国印企强势军团的实力在逐年提升；另一方面，也说明越来越多的大企业逐渐增强了品牌意识，开始积极把握宣传自己的机会。“大企业的积极参与，使百强榜单的覆盖率越来越强；而越来越接近行业真实的榜单，也为这些强势企业提供了更有说服力的展示平台。”

　　已经并入中国航天科技集团的乐凯华光印刷科技有限公司市场总监张戈在接受记者采访时表示，现在不管是从中国的大环境还是从印刷的小环境来看，印刷相关企业都已经到了从粗放经营到集约经营、从山寨到品牌的过渡，大家已经能够充分意识到品牌的重要性了。尤其在当下，越是在困难时期，大家更能够意识到品牌的力量。

　　引领作用越来越大

　　榜样的力量是无穷的。行业之所以关注十大评选、关注百强榜单，还有另外一个层面的意义和需求，那就是上榜企业的成功案例会引领行业、企业的发展方向。包装网,王丽杰告诉记者，他们不光推出榜单，还有分析文章和案例报道，大家会通过这组报道感受到大企业乃至整个行业发展的一个变化趋势。

　　上海印刷专家潘晓东也曾向记者表示：“榜单推出固然是件好事，但更关键的是印刷界所有企业家要以上榜企业为样板，分享他们的成功经验，结合企业自身特点，找到下一步的发展方向。”

　　王丽杰介绍，评选印刷百强需要企业提供6个经营数据，最终以销售收入来排行，是定量排行。也就是说，企业必须足够大、足够强，才能进入榜单。她告诉记者：“每年的百强企业中，确实有许多企业在积极拓展经营范畴、积极提升自身素质、乃至积极构建新商业模式，他们的转型升级举措，是保持其常驻榜单的强力支撑，也为同行提供了学习、借鉴的样本。”

　　同样，十大评选也很难囊括所有的制造商。赵义芬表示，面对实力强大的优秀企业，一些在技术、实力、规模等方面暂时达不到一定高度的企业可能不会参与进来。但她认为，就像企业参加印刷展会一样，参加评选促优活动，其本身就是对企业的一种宣传，能够起到一定的宣传效果。她说：“品牌是企业重要的核心竞争力之一，企业的品牌建设，是一个循序渐进的过程，企业应该抓住每一个宣传的机会。”无疑，品牌会成为改变印刷企业未来的驱动力量。在转型升级、转变经济增长方式的当下，优秀企业、强势企业为行业里的众多企业树立起了活生生的榜样，起到了引领和示范的作用。

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